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衛浴行業趨勢:品牌集中度趨于密集

衛浴行業趨勢:品牌集中度趨于密集

       衛浴市場的漲潮優勢已經慢慢褪去,許多衛浴企業曾乘著衛浴市場漲潮優勢賺的金銀滿缽,廣開品牌遍布渠道的企業,曾經只管銷量不塑造品牌影響力的企業在這樣退潮的關口毫無疑問感到寒意逼人。另一方面,有些穩健的、有品牌的企業在這個時候繼續攻城略地。市場競爭越加劇烈的境遇下存活下來的品牌越來越少,越來越集中。
      面臨行業洗牌 小品牌存活空間逐步被壓縮
      只有當潮水退去的時候,才知道誰在裸泳。巴菲特的這句名言在告誡我們,在退潮時要想避免被人強勢圍攻,記得抽空穿條內褲。這是一句必然要被驗證為箴言的話。陶衛行業數千個品牌,小品牌的存活空間隨著行業競爭的加劇變得越來越小,新品牌的甚至只能在夾縫中求生,搖搖欲墜,主流品牌的銷售額與利潤率的名次排位變化越來越大。在衛浴賣場,大家已經看到衛浴行業的洗牌劇烈,商鋪關停屢見不鮮,大有超越開店數量的趨勢,不少品牌收縮戰線,甚至有些難覓蹤影。
     

       是機遇也是挑戰


      經濟大環境或許不佳,但是對企業而言,你見或者不見,機遇就在那里;你念或者不念,市場就在那里;不管是忽悲忽喜,還是有增有減,宏觀環境對企業的影響都是有限的。有人說市場不佳,但是仍然有那么多企業在這樣的環境中大行其道,九正建材網認為,問題的關鍵不是宏觀環境變差了,而是對手變得越來越好了,本身的機會越來越少了。優秀的企業,應該少談宏觀,而把微觀做到位。
目前,衛浴行業正在從春秋走向戰國,進入中盤廝殺階段。戰術表象體現最為明顯的是以促銷的名義驚醒的“價格戰”,以及以各種面目出現的公益活動或行業活動。現在幾乎是促銷天天有,花樣周周新;而企業在活動上也針對不同的渠道進行營銷。促銷與活動背后隱藏的戰略性本質是優質渠道和終端的爭奪。
      衛浴行業要想呈現出壟斷的局面,那還是一條比較漫長的路。市場上的征戰殺伐,誰主沉浮還難見分曉。但趨勢是擋不住的,市場競爭是擋不住的。曾經認為銷量為王的企業應該自我反省,曾經守住一畝三分地的衛浴經銷商已經受到了沉重的打擊。吧自己的事情做好,做精做專,給品牌數量做減法,給管理和營銷做加法,才是衛浴企業在衛浴行業的大潮中穩定運營的長久之道。

 

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